Jaki problem to rozwiązuje
Te same dwie reklamy chodzą od miesięcy. Częstotliwość rośnie, klikalność się zsuwa, a menedżer mediów optymalizuje stawki wokół kreacji, którą po prostu należałoby wymienić. Każda prośba o nowy asset kolejkuje się za prawdziwą pracą zespołu brandowego, więc odświeżenia przychodzą późno i po jednym czy dwa, nigdy dość, żeby faktycznie przetestować jeden pomysł przeciw drugiemu. Konto nie ma problemu z mediami; ma problem z podażą kreacji.
Jak pracujemy
Sprint zaczyna się od briefu i warsztatu kątów: produkt, odbiorca, obiekcje, które faktycznie padają w rozmowach sprzedażowych, i jakiekolwiek dane o dotychczasowej skuteczności. Z tego rozwijamy mały zestaw naprawdę różnych kątów, różne argumenty, a nie pięć kolorystyk tego samego stwierdzenia, bo testy między niemal identycznymi reklamami produkują niemal identyczne wyniki.
Potem produkcja: warianty copy per kąt i assety wizualne zbudowane pod specyfikacje umiejscowień kanałów, które prowadzisz, nazwane spójnie, żeby wyniki dało się przypisać do koncepcji, a nie do zupy plików. Wszystko pakujemy do przekazania z krótkim planem testów: co konkuruje z czym i co powiedziałaby wygrana.
To celowo zamknięte wdrożenie. Jedna partia, jedna kampania lub push, dostarczone i gotowe, z opcją przejścia na ciągłą produkcję, jeśli rytm okaże się wart utrzymania.
Deliverables
- Brief kreatywny i mapa kątów z warsztatu
- Warianty copy reklam per kąt
- Assety wizualne zbudowane pod specyfikacje umiejscowień
- Spójne nazewnictwo, żeby wyniki przypisywały się do koncepcji
- Spakowane przekazanie gotowe do puszczenia w ruch
- Plan testów dla partii